2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏

2019-05-01 作者:澳门新葡萄京888官网   |   浏览(186)

2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。根据艾瑞咨询第九届中国网民网络消费行为大调研的数据显示,2009年中国网络游戏用户的收入结构相比前两年较大幅度提高,其中月收入1000元以内用户由2007的51.8%下降至46.6%,1001-2000元区间用户则下降了4个百分点,与比相反的是,月收入2001元以上的用户数量上升了9%左右。艾瑞分析认为,带动网游用户收入增长的主要原因除中国人均年可支配收入有所提高以外,固定职业用户比重上升也是重要因素,特别是近两年新增的网游用户以有稳定收入的上班族为主,这些用户不但改变了网游用户结构,也提升平均收入水平。

2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。从最初客户端游戏爆发式的增长到现在网页游戏和社交游戏的异军突起,网络游戏的发展愈加成熟,网络游戏也逐渐成为中国网民生活中一个不可或缺的娱乐元素。而随着大量互联网公司纷纷依托庞大的用户数量进入网络游戏行业,网络游戏用户的数量将会有大幅的增长,从而进一步引发整个网络游戏市场规模的扩大,形成网络游戏市场新一轮的繁荣。

2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。根据艾瑞发布的“2012年第三季度网络游戏核心数据”显示,2012年第三季度中国网络游戏整体市场规模预计将达到133.5亿元,同比增长19.8%。2012年第三季度中国网络游戏企业收入市场规模达到150亿元,同比增长22.2%。

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艾瑞咨询近期推出《2011-2012年中国网络游戏用户行为研究报告》,该份报告主要通过对于中国网络游戏用户行为进行分析,研究各种因素对于网络游戏用户阅读行为的影响。

季节性因素推动客户端游戏增长 网络游戏行业规模整体增速提高

       虽然数据显示用户收入正在逐步提高,但是用户在收入提高的同时,在网游方面的花费却有所减少。对比2008年的调研数据,在游戏中基本不花钱的用户比例上升了6.1%,达到56.9%。换言之,即2009年中国网游用户的付费玩家仅占43.1%,而在这付费用户中,每月消费超过101元的用户仅10.8%。

2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。报告摘要

2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。2012年第三季度,中国网络游戏行业规模相比第二季度有明显提高,这主要是由于暑假的到来使得大量学生族玩家用户有更多可支配时间进行客户端网络游戏活动,扩大了客户端网络游戏用户规模,刺激了客户端网络游戏行业的增长,并且带动了整体网络游戏行业的增速提高。从其他细分领域来看,由于社交游戏、移动游戏主要是玩家用户对于碎片化时间的利用,因此受季节性因素影响不大。而网页游戏方面,由于下半年精品网页游戏产量较小,因此在增速上出现了小幅的下滑。

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男性用户依旧是网络游戏市场的主力军,占比达到三分之二

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2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。2012年中国网络游戏用户行为研究,2009年网络游戏用户消费行为。  在问及用户的消费心态时,有46.8%的用户选择“有免费的就玩免费”选项,比08年高出3个百分点,另有25.1%表示“愿意花小部分的钱购买道具”,而选择“愿意花钱追求高人一等感觉”的极端用户仅占总数的0.9%。

男性用户对于游戏的需求要高于女性用户,因此在2011年中国网络游戏用户性别分布中,男性用户的比例远高于女性用户,占到整个中国网络游戏用户数量的三分之二。

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40岁以上网络游戏用户占比超过一成

  单机新作和移动网游共推移动游戏整体增长 市场重心向智能机游戏游戏领域倾斜

       结合用户的消费金额和消费心态可以看出,上班族增加使得用户结构发生变化,用户的消费行为也随着用户结构变化而变得更为理性和保守,尤其当目前市场主流产品大多采用道具收费模式,这很大程度上助长了用户享受免费服务的“蝗虫心态”。免费游戏虽然将小部分付费用户的ARPU值挖掘推至极限,但这一收费的模式的副作用也日益明显,由于未来用户消费行为趋于理性,现有商业模式很难挖掘这部分用户的消费潜力,单纯追求高ARPU值已经无法满足行业持续高速发展的需求。就此艾瑞分析认为,2010年中国网络游戏市场可能会出现以“提高用户付费率,降低ARPU值”为核心的营销策略调整,通过调整收费模式平衡用户支出的同时,也保障了企业利益。

2011年,在网络游戏用户年龄分布中,超过40岁的高龄用户占比达到11.5%,随着这部分人群对于电脑使用频率的提高,网络游戏也成为他们进行娱乐生活的一种方式。

2012年第三季度,中国移动游戏用户付费规模为13.5亿元,同比增长40.6%。在智能机游戏方面,第三季度《捕鱼达人2》、《捣蛋猪》为主打的一些单机游戏新作进入市场,获得了大量玩家的青睐,并且一些老牌精品单机游戏由于商业化程度不断提高,也从另一方面加快了单机游戏在第三季度的营收。另外,《QQ御剑》、《忘仙OL》等移动网游也有不错的表现,用户数量也出现了剧增,使得营收规模也随之有所提高。整体来看,第三季度智能机移动游戏的高速发展是带动了整个移动游戏市场规模增长的主要原因,并且随着智能手机普及率的不断提高以及智能机移动游戏产品质量的不断提升,移动游戏市场的重心已经向智能机游戏领域倾斜。

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社交游戏成为2011年中国网络游戏用户最常玩的游戏类型

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